1984 (reklama)

Reklama na počítač Macintosh od společnosti Apple je inspirována románem 1984 autora George Orwella.

Historie

31. prosince 1983 těsně před půlnocí byla z idažského Twin Falls poprvé odvysílána na 11 kanálu stanice KMVT 30 sekundová verze reklamy. Agentura Chiat\Day ji nasadila v tomto čase proto, aby se spot mohl zúčastnit soutěží ještě v roce 1983.

22. ledna 1984 při finále Super Bowlu běží minutová verze reklamy. Shlédlo ji 96 milionů lidí. Tři federální kanály a padesát lokálních stanic informují o spotu 1984 ve svých zprávách zcela zdarma.

Výroba stála na tehdejší dobu neuvěřitelných 900 000 dolarů. Přesto nevzbudila u vedení společnosti náležitou odezvu a chtěli ji stahnout.

Plot

Stovky lidí v trestaneckých mundůrech s vyholenými hlavami pochodují dlouhými tunely. Na blikajících televizních obrazovkách promlouvá Velký bratr. Mladá žena v červených šortkách a bílém tričku prchá před ideopolicií. Vbíhá do velkého sálu naplněného sedícími posluchači. Roztáčí kladivo a zasahuje televizní obraz Velkého bratra v momentě, kdy prohlašuje: „My zvítězíme!“. Po prudkém záblesku světla začne vanout silný vichr a přes kouř běží titulky: 24. ledna Apple Computer uvede Macintosh. Uvidíte, proč rok 1984 nebude jako „1984“.

Výroba

Autoři námětu: Steve Hayden, Brent Thomas a Lee Clow, agentura Chiat\Day

Produkce: Fairbanks Films, New York

Režie: Ridley Scott

Hrají: Anya Majorová, David Graham

Ocenění

• 1984: Grand Prix na 31. mezinárodním reklamním festivalu v Cannes
• 1984: Cena Clio
• 1995: Cena Clio – stěna slávy
• 1995: Advertising Age – Největší reklama
• 1999: TV Guide – Číslo jedna v největších reklamách všech dob
• 2003: WFA – stěna slávy (jubilejní zlaté ocenění)
• 2007: Nejlepší reklama Super Bowlu (v jeho čtyřicetileté historii)

http://superapple.cz/2014/01/proc-1984-nebude-jako-1984/ http://mentalfloss.com/article/29911/true-story-apples-1984-ads-first-broadcastbefore-super-bowl http://www.folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh&story=1984.txt